宝马活动主题_宝马活动主题元旦

宝马活动主题_宝马活动主题元旦

       宝马活动主题是一个非常广泛的话题，它涉及到不同领域的知识和技能。我将尽力为您解答相关问题。

1.宝马之悦的BMW之悦：从独乐乐到众乐乐

2.4s店售后活动方案策划

3.BMW摩托车中国战略2020 全面打造骑士生活

4.BMW中国文化之旅的活动

宝马之悦的BMW之悦：从独乐乐到众乐乐

       2010年3月31日，宝马大中华区总裁兼首席执行官史登科博士宣布，从4月份开始宝马会在中国启动以“BMW之悦”为核心主题的品牌战略宣传活动，涉及到市场销售、公关、售后等业务内容。

       这是宝马集团自从1994年进入中国市场以来 (设立北京代表处)，首次在中国市场开展全方位的品牌活动。 在宣布上述决定时，没有人比史登科博士的心情更显迫切。那一刻，他虽然同样是正站在宝马历次发布会上都惯用的纯白色背板前，但是白色背板上第一次出现了一个用毛笔字书写得遒劲洒脱的汉字“悦”。

       第一眼看上去，“悦”字带给人的视觉冲击效果甚至盖过了前面的“BMW”三个英文字母。不过，史登科博士对此似乎并不介意，或者干脆说这正是他希望看到的效果：BMW能以更具中国味道的品牌形象展现在大家面前。

       事实上，宝马此次品牌宣传活动以中华文明为灵感，用全新的方式将全球统一形象和中国元素完美融合，的确让在场的所有中国媒体都眼前一亮。和宝马总部的德国人一样惊诧，中国媒体未曾预料宝马的转变会如此彻底。

       “‘BMW之悦’涵盖了驾驶乐趣之悦，成就梦想之悦，责任和分享之悦多个层次的情感。它不仅代表着高性能和有着纯粹驾驶乐趣的汽车产品和技术，也代表着创新和积极进取的乐观精神，以及关心社会和关注未来的公益心与责任心。”史登科博士不厌其烦地向中国媒体解释道。

       用汉字“悦”取代英语单词“JOY”，是史登科博士和他带领的宝马中国团队绞尽脑汁半年时间才想出来的一个“金点子”，为的就是以一种更符合中国人的口味的方式，更好地向国内消费者传达宝马的品牌理念和品牌内涵。

       实际上，从2009年下半年开始，宝马在德国率先推出 “JOYISBMW”的品牌广告并大获成功，北美市场于2010年冬奥会期间推出这一主题的广告，中国作为全球最重要的市场之一紧随其后。

       这次“BMW之悦”品牌活动，毫无疑问，也是宝马全球统一品牌战略的一部分。在此之前，宝马品牌在国内家喻户晓的那句广告语 “纯粹驾驶乐趣”，基本上就是“照搬”宝马全球通用的广告词 “SheerDrivingPleasure”。

       对于25年前就喜欢蹬着凤凰牌自行车去北大读书的史登科博士而言，他的“中国通”身份让他深刻体会到：除了一以贯之的驾驶乐趣，中国消费者其实更希望从宝马品牌上获得更多深层次的价值认同。

       “JOY”是宝马品牌长期以来的核心诉求，“BMW之悦”是“JOY”的丰富内涵在中国社会和文化背景下的提炼。此次品牌战略宣传是宝马首次把品牌核心推到前台和消费者直接进行更为情感化的沟通。

       史登科博士认为，这一举措符合现实中宝马客户群的真实情况，并将有力扩展客户范围。为此，宝马中国专门注册了书法字体的 “悦”字，作为统一使用的形象标识，并在平面广告的创意中添加“水墨画”、“京剧”等中国元素，以此呼应中国文化中对“悦”的理解。 史登科博士承诺，宝马将在未来以各种丰富和创新的形式来诠释“BMW之悦”这一品牌战略的精髓。作为2010年的战略重点，所有宝马集团在中国的活动都将围绕 “BMW 之悦”为主题开展和进行。

       史登科博士所做的这一切，是为了重塑BMW在中国消费者心中的品牌形象。这是一项复杂且充满挑战的工作，但是由于事关宝马在中国市场的未来，这又是一项不得不尽快落实的战略性任务。

       2009年BMW和MINI汽车在中国内地市场的总销量达90536辆，与2008年相比增长38%，总销量第一次突破9万辆，增幅超过高档车市场平均幅度。而且，无论是BMW还是MINI品牌都刷新了销量纪录。

       虽然在终端销量上赢得了“满堂彩”，但是品牌形象上的隐忧却让宝马在中国的未来潜伏着危机：较高的市场定位以及过于强调技术的冰冷形象，宝马在中国市场距离其全球定位的“成功的专业人士”目标客户群已经发生偏差。

       一方面，作为运动性能、操控性能最为突出的豪华轿车品牌，宝马在中国消费者眼中已经成为 “运动”和“奢华”的代名词，品牌形象和市场地位都高高在上；另一方面，社会舆论和新闻媒体的聚光灯下，BMW三个字母却有意无意地跟 “别摸我”、“暴发户”、“傲慢”和“不守规则”等关键词联系在一起。

       这与BMW在全球豪华车市场既定品牌战略大相径庭。在全球范围内，BMW产品的市场定位是喜欢享受驾驶乐趣的 “成功专业人士”，而其“尊贵、年轻、活力、典雅”的品牌形象，也得到众多目标客户的认同和追捧。

       然而，BMW在进入中国市场十几年后出现这些负面品牌联想，无形中已成为宝马品牌目标沟通对象，在做出是否购买宝马决定时面临的最大心理障碍。尤其是那部分极度注重自身形象的社会精英阶层，以及身居政府机构高位的官员们，因担心自己的社会形象会被宝马所累，而不得不将目标投向奥迪和沃尔沃。

       这一点，史登科博士看在眼里急在心里。很显然，这部分用户对于豪华车的品牌需求，并不仅仅是传统意义上的奢华配置和宝马一味强调的技术领先。现实对宝马的需求是：为BMW在中国增添新的品牌内涵，以适应更多的新兴中产阶层。

       在中国重塑宝马品牌形象的各项工作，在BMW宣布国产后的第四个年头便陆续启动。宝马中国一开始的做法是，将更多的资源投入到大规模社会性公益事业，并试图通过此举，扭转部分消费者此前对BMW品牌形象可能存在的误读。

       在短短数年时间里，宝马中国先后通过“X之旅”发起慈善捐助项目；并陆续启动了旨在倡导关注和支持中国文化传承的公益性项目“BMW中国文化之旅”、“BMW优秀大学生奖励基金”并连续六年推广“BMW儿童交通安全训练营”。5.12汶川地震之后，宝马中国联手华晨宝马向中华慈善总会捐资1000万元人民币启动资金，成立了“宝马爱心基金”；随后还陆续开展了“BMW绿荫行动”和包括 “宝马艺术之夜”、“宝马艺术权利榜”等一系列艺术推广项目。 到2009年10月，宝马持续参与的多项大型的社会公益项目，已经涉及文化促进、教育支持、环境保护、企业文化和爱心车主等方方面面，尤其是“宝马爱心基金”和“BMW中国文化之旅”等公益项目，均取得非常不错的社会反响。

       不过，史登科博士认为这一切对于重塑BMW在中国的品牌形象还远远不够。借助“BMW之悦”的提出，史登科博士开始对这项工作进行更为系统性的规划。这一次，史登科博士成功地游说了慕尼黑(宝马总部)。

       数十年来，“JOY”一直是宝马品牌的核心诉求，“JOY”包含了“欢乐”、“乐趣”、“喜悦”等中文词汇所表达的丰富的情感，众所周知的“SheerDrivingPleasure”(纯粹驾驶乐趣)就是这一核心诉求的表达方式之一。

       自2009下半年起，宝马在全球开始了全新的统一品牌推广战略。这一次，宝马全球决定把“JOY”直接推向前台，直接与消费者进行更为感性的沟通。在史登科博士的成功游说下，慕尼黑最终同意将其中文确定为“BMW之悦”。

       在BMW全球市场推广工作中，这是史无前例的一次。宝马中国基于总部的概念，将从2010年4月开始，在中国大陆推广更为针对中国消费者，更加本土化的品牌沟通活动。

       在史登科博士看来，“BMW之悦”是全球统一品牌诉求“JOY”的丰富内涵在中国社会和文化背景下的提炼。“BMW之悦”涵盖了身心感受之悦、成就梦想之悦、责任和分享之悦多个层次的情感。

       通过这个主张，宝马的品牌内涵在中国被不断丰富。它不仅代表着高性能和有着纯粹驾驶乐趣的汽车，而且代表着创新和积极进取的乐观精神，以及关心社会和关注未来的公益心与责任心。

       正如史登科博士所评价的那样，这表明BMW品牌在中国的发展已经进入更高一个层次。即从过去单方面注重驾乘者个人乐趣的 “独乐乐”，提升至鼓励驾乘者在其置身的社会生活各个层面努力实现人生价值的“众乐乐”。

       随着中国豪华车用户人群的逐步扩大，众多拥有专业技能的中产阶层用车需求不断提高，豪华车市场中的细分领域不断增加，这一市场变化促使宝马在中国要延伸品牌内涵，增添更多人文、责任等精神层面的中国元素。

       从某种意义上将，“BMW之悦”的提出，是宝马品牌在全球市场推广中出现的“中国特例”。不过，宝马中国却有效地借助“BMW之悦”这座桥梁，进一步丰富了BMW本身的品牌内涵，并有效地完成了高档车品牌与目标客户的情感沟通。

       “在我们所处的时代，汽车与人和社会之间的关系已与10年前大不相同。作为高档品牌，宝马必须考虑汽车与社会和环境的关系，以及客户在将来会如何看待豪华和责任。我们鲜明的品牌主张‘BMW之悦’反映了我们对此问题的看法，将让宝马品牌和客户建立更紧密的情感联系。”史登科博士说

4s店售后活动方案策划

       由于奔驰和宝马是两种不同的品牌，因此它们的游戏可能因不同的开发者和平台而有所不同。以下是我推荐的两款与奔驰、宝马相关的游戏：

       * 《超级跑车转盘游戏》：这是一款流行的转盘游戏，在游戏中，玩家可以下注于不同的区域，代表八个不同的下注区域，游戏玩家可以在游戏过程中任意选择自己喜欢的区域投放筹码。

       * 《大卡车驾驶》：这是一款模拟卡车驾驶的游戏，玩家可以体验作为卡车司机的工作内容和挑战，需要具备一定的判断力和操作技巧。

       这两款游戏都非常有趣，但是哪款最好玩取决于您的个人喜好。

BMW摩托车中国战略2020 全面打造骑士生活

        4s店售后夏动方案策划（精选7篇）

       　为了确保事情或工作安全顺利进行，我们需要事先制定方案，方案是从目的、要求、方式、方法、进度等方面进行安排的书面计划。你知道什么样的方案才能切实地帮助到我们吗？下面是我为大家收集的4s店售后夏动方案策划（精选7篇），仅供参考，希望能够帮助到大家。

       

4s店售后活动方案策划1

        1.活动主题

       　xxxxxx

        2.活动目的

       　①提升经销店的影响力和潜客登记数。

       　②利用顾客口碑传播和好友介绍，提升北京现代品牌产品的销量。

       　③利用移动的优势提升服务效率，并由此增加入厂和有偿维修的数量。④扩大“新三包”活动推广政策，为客户群讲解介绍。

        3.市场分析及调研

       　①分析即将巡展地区的客户需求，面向目标顾客群。

       　②视巡展人数而定并有效的集客。

        4.活动开展时间

       　20xx年9月10日至20xx年9月15日

        5.前期准备

       　市场部提前去考察场地

       　车辆宣传资料、遮阳伞、试乘试驾车（保持试乘试驾车辆卫生）。礼品：手提袋、车型介绍扇、礼品杯、移车卡等。

        6.人员安排

       　销售人员、市场部。

       　①试驾车辆的摆放顺序；由市场部安排

       　②礼品发放：销售部门现场担当。

       　③现场布置：销售部门和市场部现场担当。

       　④宣传物料布置：销售部门现场担当。

       　⑤车型讲解：销售部门担当。

        7.后期工作

       　①活动总结和改善。

       　②顾客满意度调查。

       　③客户跟踪维系。

4s店售后活动方案策划2

       　值3月8日国际妇女节到来之际，xx4S店推出了“香氛女人节，别样宝马缘”活动，借此表达对女性消费者的关爱。凡在3月6-8日活动期间购买BMW3系轿车的女性客户均可获赠京宝行价值15000元的“香氛大礼包”，来展厅看车的女士也将收到一份惊喜礼物。

        一、活动主题：

       　香氛女人节别样宝马缘

        二、活动时间：

       　20xx年x月x日(周六)

        三、活动流程：

       　11：00签到;

       　11：10产品、销售政策介绍(大礼包，置换优惠等);

       　11：20自由赏车/试驾;自由参与现场互动活动，包括香水品鉴，插花专题讲座，巧克力DIY等;

       　12：30结束,领取礼品

        四、优惠政策：(此销售政策持续时间为x月x日至x月x日)

       　1、凡在活动期间直接订购新车的女性客户可享受价值15000元的“香氛大礼包”;

       　2、非宝马品牌置换宝马客户：除享受以上优惠政策之外，购买BMW3系客户可额外获赠拉杆箱+公文包。

4s店售后活动方案策划3

        一.活动主题:

       　春季有约，让您用车无忧.物有所值。

        二.活动目的：

       　1.提升售后的产值和进厂台次，带动增加售后附带维修产值

       　2.刺激客户消费欲望，

       　3.提升客户忠诚度及归属感

       　4.提高售后维修市场影响力

       　5.提高进厂台次，增加有效基盘客户（整理并详细登记入厂客户信息，为以后的售后营销作铺垫）

        三.活动时间:

       　4月15日-4月18日

        四.活动对象：

       　所有JEEP系列

        五.活动内容：

       　A.更换机油，机油格工时费不打折。要有超值的活动。

       　B.尊享全车电脑免费深度检测一次

        六.活动安排:

       　1.客服部负责整理相关客户资料群活动邀约短信（自编）

       　2.市场部负责设计制作相关横幅；易拉宝；立牌等宣传单张资料

        七.活动实施：

       　1.配件部：负责相关配件的备货

       　2.前台接待人员在详细了解活动方案后，做好客户的沟通解释工作，合理完成任务，避免客户投诉

       　3.后续活动效果总结及客户资料完善整理

4s店售后活动方案策划4

       　为迎新春佳节，满足顾客节日前对车辆进行维修、保养，节日驾车出游的需要,即日起，包头陆泰陆风4S店举办了“新春，送关爱”售后服务活动，如需春节前保养的客户要尽快抓紧这个机会哦，4S店为准备了超值的保养套餐，到店参加!

       　以下活动相关信息：

        活动主题：

       　迎新春，送关爱>售后服务活动

        活动地点：

       　包头陆泰陆风4S店

        针对人群：

       　春节前到店例行保养陆风车主

        活动内容：

       　1、活动期间例行保养使用陆风专用机油，机滤即送VIP积分卡。

       　2、春节出行，免费24项全车安全检测、洗车等附加服务。

       　3、活动期间到店保养，消费满500元的客户，即可参与“迎新春，抽大奖”一次。

       　4、活动期间到店买养护产品和油底护板、前后保险杠、侧踏板全部8.5折。

       　另外20xx年度第一个养护课堂2月3日顺利开课，本次活动邀请了新老客户车主到店，凡到店客户都能得到精美小礼品，让车主们满载而归!本次爱车养护课堂由包头陆泰陆风4S店服务专员孟繁杰主讲，主要讲解内容包括：

       　1、新车磨合期应该如何磨合。

       　2、车辆出行期间出行需要注意的事项。

       　4、节油知识讲解

       　20xx年有们的陪伴，有们的支持，有们的包容，有们的理解，包头陆泰陆风4S店才走的更稳，走的更好，相信有们的支持20xx年会越来越好，我们会更加努力地服务好每一位客人。

4s店售后活动方案策划5

        一、活动主题：

       　长安铃木新奥拓、天语享3000元节能补贴，超低价奥拓36900隆重上市，进店赏车皆有精美礼品相送！

        二、活动时间：

       　xx

        三、活动地点：

       　威海隆德铃木4S店

        四、活动目的.：

       　通过奥拓全系列、天语1.6AT全部入围节能惠民政策这一好消息邀请潜在客户周末来我店赏车提高我店周末展厅客流量、增加成交率，同时为新奥拓实用性即将上市做预热宣传。

        五、活动内容：

       　①、销售顾问邀约外拓意向客户以及手头潜在客户来店赏车（每人邀约3组客户，总人数12人左右）

       　②、客户进店赏车有礼（钥匙环、水杯）

       　③、活动现场试乘试驾问卷调查(销售部有现成的)

       　④、车小常识知识讲座

       　⑤、试驾有礼（建议为小香水、小挂饰）

       　⑥、活动资料整理（刘艳红、吕聪聪）

       　⑦、活动效果评估（江源伟、张忠辉）

       　⑧、后续跟踪服务（销售顾问、DCRC）

        六、活动预计达成目标

       　活动当天展厅客流10批次，增加积客20名，预计订单4个。

        七、组织结构

       　①、销售部组长：李刚组员：全体销售顾问主要职责

       　1、邀约客户；

       　2、收集客户信息；

       　3、整理客户资料

       　4、后续电；话联系；

       　5、销售签单开票；

       　②、市场部组长：组员：主要职责：前期方案制定；

       　1、现场宣传布置；新闻通稿撰写；

       　2、后勤支援保障。

       　③、服务部组长：组员：主要职责：

       　1、安排试乘试驾

       　2、车辆维护保养；

       　3、各方工作衔接；

       　4、现场安全保障。

       　④、行政部：

        八、负责人：

       　主要职责：协助现场各项工作的顺利实施。

4s店售后活动方案策划6

        活动背景：

       　基于目前市场发展的规律，结合目前客户的实际用车情况，针对两年前购车的客户开展家庭增购活动，刺激客户提前增购，间接提高客户满意度，提高销量。

        活动主题：

       　幸福家庭计划

        活动口号：

       　疼她就送给她

        针对群体：

       　本品牌20xx年之前购车的客户

        活动时间：

       　即日起长期

        活动方案：

       　凡是本品牌客户增购本品牌享受以下政策

       　1、手续费全免

       　2、赠送5次常规保养

       　3、赠送终身免费道路救援

       　4、直接升级VIP尊贵车主

       　5、优先参加自驾游等免费**活动

       　备注：根据现有车辆的优惠政策制定车价，一定要让客户感到优惠才行。

        宣传途径：

       　一：客休区布置：

       　1、客休区制定活动海报(很温馨的画面)

       　2、客休区摆放活动门型展架(添加活动政策)

       　3、客休专员需知晓，有利于讲解，制定提成方案

       　4、客休区茶几摆放《欢迎加入幸福家庭计划》桌牌

       　二：维修车间布置

       　5、前台接待处摆放《欢迎加入幸福家庭计划》

       　6、售后维修车间悬挂《欢迎加入幸福家庭计划》宣传条幅

       　7、售后服务顾问了解活动方案，制定提成方案

       　三：展厅布置

       　8、销售顾问自行电话通知所有保有客户，先关怀维护再告知

       　9、凡增购车主拍摄照片制作《幸福家庭看板》多放点照片

       　10、展厅洽谈桌摆放《欢迎加入幸福家庭计划》桌牌

       　四：客服宣传

       　11、客服部对所有两年前购车的客户进行短信群发，每月10号，20号，30号发送

       　12、客服每次回访的时候可以讲解下，但不能为主

       　13、制定客服部提成方案

       　五：市场部辅助

       　14、市场部设计多种画面，全体员工每日进行转发一次

       　15、所有增购的家庭颁发：xx汽车幸福家庭金色门牌贴

       　16、提供所有部门物料支持。

4s店售后活动方案策划7

        一、活动背景

       　为了更好地利用春节这一传统节日，开展假日营销，规划以“豪礼迎新年，春节购车七天乐”为主题的暖场活动。该活动在4s店进行，目的是在春节期间将新老客户吸引到4s店，提升4s店集客量，促进年节期间的成交。

        二、活动目的

       　通过本次活动，以4s店为依托，为品牌聚集人气，提升品牌形象、扩大知名度,促成客户成交，增加销售量，拉动销售，增加客流，降低库存，通过活动拉近消费者买车的距离，提高4s店的品牌形象。

        三、活动主题：

       　豪礼迎xx年春节购车七天乐。

       　活动时间：

       　20xx年2月1日---2月23日。

       　活动地点：

       　4S店展厅。

       　活动对象：

       　已购车老客户、有购车意向的潜在客户。

        四、活动考核

       　1、活动期间每个销售顾问任务5台车，约客数20批，未完成订单或约客目标80%的扣200元/人。

       　2、达标奖：活动期间销售量达到5台车的销售顾问奖励600元。

       　3、活动期间销售量达到7台车的销售顾问奖励900元。

       　4、活动期间销售量达到10台车的销售顾问奖励1600元。

       　5、销售冠军奖：活动期间销售量达到10台车以上并且销售量为第一的销售顾问评选为本次活动销售冠军，奖励购物卡200元。

       　6、团队完成奖：本次活动期间可完成销售概定活动目标24台的，奖励团队2019元。

        五、活动内容

       　1、邀约老客户重新进店，为老客户进行车辆检测，保证其春节过后车辆的正常使用，并且赠送节日礼品(纸袋、纸抽)。

       　2、购车即送“我的爱车保姆”礼包1份，登记车主直系亲属驾驶证免费年检1次，自动洗车机免费洗车10次，本条款自购车登记日起计，有效期1年。

       　3、试驾有礼，登记试驾送泡沫清洗剂1支或食用油1瓶。

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BMW中国文化之旅的活动

       （成都）当摩托车从单纯的出行工具逐渐转变为休闲生活方式，拥有一辆出色的摩托车不再是衡量骑士的绝对标准，骑行生活的丰富程度成为骑士境界的个性展现。8月10日，BMW摩托车中国战略2020媒体沟通会暨全新BMW F 900系列试驾会在成都BMW摩托车骑行公园燃擎开启。BMW摩托车中国战略2020是在“3T战略”基础上全面升级而来，进一步整合了销售服务、驾驶培训和摩托车旅行，为骑士的骑行生活打造高端、可靠的服务保障。此次试驾不仅向每位参会者全面、详细地介绍了升级服务内容，更以“驾驶培训”模块为基础，让来宾体验全新BMW F 900系列的极致运动魅力。

       BMW摩托车中国区总监展飞先生在沟通会上说道：“3T战略的初衷是让骑行成为每一位骑士的生活，如今我们将其升级为“BMW摩托车中国战略2020”，意味着其服务体系也将有全新部署，从而为BMW摩托车骑士们带来更加丰富的骑行生活。BMW摩托车作为中国豪华摩托车市场的先锋，凭借深厚的品牌底蕴和强大的产品阵列，有义务为骑士打造全面高端的摩托车服务体系，让中国骑士们有车可骑、有友可寻、有‘家’可归，最终让骑行成为一种生活。”

       强大产品为根基，扩充销售业务满足骑士多样化需求

       BMW摩托车作为宝马集团的创新驱动之一，自2013年进入中国市场以来已经推出6大产品系列30余款豪华摩托车产品。2020年，BMW摩托车接连发布中量级豪华运动车型全新BMW F 900系列，以及将旗舰复古巡航摩托车BMW R 18引入国内，充分体现BMW摩托车对中国市场的重视和摩托车文化发展的信心。在产品阵容不断扩大的基础上，骑行装备、车辆附件、移动售后服务、二手车认证、直升机救援等一系列产品不断填充“摩托车销售”业务板块，让BMW骑士不仅享受等同于BMW汽车的售前、售中及售后服务，更体验到如“直升机救援”等专属于两轮骑行的独特服务产品。如今，BMW摩托车拥有中国豪华摩托车细分市场最广泛的经销商网络，在全国39个城市55家经销商店，骑士均能享受多样化的产品服务，让骑行梦想触手可及。

       在产品服务不断创新之外，BMW摩托车从营销体验上也不断升级，在线上陆续开通BMW摩托车天猫官方旗舰店、BMW摩托车线上展厅等数字化渠道，用创新零售模式来拥抱新用户圈层。在较为成熟的线下零售端，BMW摩托车同样大胆创新，引入专属体验店模式，将摩托车消费由实物转向“实物+文化体验”的零售方式。

       目前，以复古生活方式为主题的上海The House of Machines（THoM）、以摩托车驾驶培训为特色的BMW摩托车授权经销店海南睿德，和以摩旅体验为品牌专属体验的经销商西藏翼途，均已成为BMW摩托车全球销售网络中的销售创新模范，并为中国BMW摩托车用户带去专属、沉浸和多元化的消费体验。

       洞察中国骑行环境，驾驶培训业务助推摩托车文化发展

       消费逐渐升级，越来越多中国摩托车粉丝实现了自由骑行的梦想，同时也让安全驾驶培训需求愈加旺盛。2019年9月，BMW摩托车中国骑行学院正式成立，国际水准的分级摩托车骑行培训体系及教官团队，为所有喜爱摩托车的骑士提供从入门到精通的骑行培训，从而营造安全、健康的中国骑行交通环境。从入门级别的骑行视线控制、进阶级别的紧急制动技巧，再到精通级别的慢速骑行训练，每一个级别针对性课程体验，让所有骑士都感受到专业摩托车驾驶培训的必要性。全新BMW F 900系列也成为此次媒体悦驾培训课程中的培训车辆，骑士们在学习安全骑行知识和车辆控制技巧的同时，更体验到全新BMW F 900系列的创新安全科技、精良易用的电子控制系统和澎湃激情的动力输出。

       为了将安全骑行和驾驶培训的用户体验做到极致，BMW摩托车联合社会办学资源，已在海口和成都建立起“BMW摩托车骑行公园”，为摩托车骑行培训、高阶训练、特种骑行训练提供正规、安全、有趣的练习场地。未来，BMW摩托车骑行公园将在全国多地建起，让更多骑士有机会接受专业的骑行驾驶培训。

       筑梦滇藏摩托旅行，传奇之旅让骑行成为生活

       当城市通勤和近郊短途已经无法满足摩托骑士对世界的好奇心，熟练的骑行技巧也急需一场充满挑战的骑行之旅来充分检验时，一场滇藏摩旅便是荡涤心灵和磨炼骑行技能的最佳选择。但是仅有热情与勇气还不够，摩旅更需要志同道合的伙伴一起相互帮扶骑过泥泞，共同分享体会自由。

       BMW摩托车以数字化为驱动力，打造出BMW摩托骑行生活App和骑行生活微信小程序，为BMW摩托车粉丝及用户建立专属摩旅社区。在社区中，BMW摩友可发布骑行感想并与骑友交流、评选经典骑行线路、骑行组队及骑行记录、购买试驾券及选择救援服务等便捷服务，轻松掌控摩旅生活的方方面面。除此之外，BMW摩托车传奇之旅更引入专业旅行战略合作伙伴，为BMW骑士量身定制旅行产品，将梦想之旅变为现实，实现传奇摩旅的梦想，真正让骑行成为一种生活。

       BMW摩托车一直坚持以客户为中心，努力唤醒骑士对于BMW品牌的热忱，成为骑行生活的赋能者。通过高度情感化的服务及产品，越来越多消费者了解并选择BMW摩托车作为骑行伙伴，并感受“让骑行成为一种生活”的骑士精神。未来，经过升级的BMW摩托车中国战略2020将进一步充实三大模块内容，创造更多消费者触点，为每一位BMW摩托车消费者的骑行生活创造有利环境。

       2007 溯源丝绸之路

       2007年6月12-22日，由15辆BMW汽车组成的“BMW中国文化之旅”从北京出发，途经山西、陕西、甘肃，最终抵达敦煌，车队循着古老华夏文明发源和发展的光辉足迹，考古周口店猿人遗址、探访“唐尧故地”、追寻汉唐遗风、扬鞭河西戈壁，在民族之音中溯源丝绸之路，于敦煌鸣沙山上回望神州千年沧桑；

       2008 品鉴京杭逸韵

       2008年10月14日-24日，由22辆BMW汽车组成的车队从首都博物馆门前广场出发，行程长达2,600公里，沿着我国历史上最著名的南北交通大动脉——中国京杭大运河一路南下，经由天津、山东、江苏，到达运河起点浙江杭州，并转道进入中国第二个文化生态保护实验区——中华文明传承的重要媒介文房四宝的重要存续地——古徽州（现黄山市），一路徜徉在儒道文化与文房四宝、丝竹锦绣之中，为人们打开了一个了解中华传统文化的窗口；

       2009 寻访永不磨灭的精神家园

       2009年6月10日-19日，以“永不磨灭的精神家园”为主题的“BMW中国文化之旅”从成都出发，深入走访绵竹、都江堰等重灾城市和汶川、茂县等羌族聚集区，而后进入甘肃省，最后北上青海到达黄南热贡文化生态保护区，行程2200公里。深入四川地震灾区，在“千家农户亦锄亦笔”的浓郁民族艺术氛围，见证绵竹年画村的震后新生；从羌族的歌声和舞蹈中，领悟源自祖先炙热灵魂的生生不息的民族精神，呈现了一场神奇瑰丽的西南民族艺术盛筵。

       2010 寻根溯源，山海相连的精神家园

       2010年6月10日至19日， 从上海出发，取道“百里海岸，千年渔乡”的浙江象山，继而进入福建省，深入探访福州、莆田、泉州、漳州等具有深厚历史文化积淀的文化重城，最后经潮州到达有侨乡美誉的广东省梅州市， 解读海洋文化、海峡文化及传承千年的客家文化传奇。

       2011 探华夏之源，传承千年的精神家园

       2011年6月9日至19日，从晋商故里山西太原始发，依次到访殷商国都安阳、七朝都会开封、轩辕故里郑州、千年帝都洛阳等一系列王城古都，继而取道湖北省，最终抵达道教圣地武当山。历经10天，行程近2000公里。循汉字起源之迹，溯文明孕育之河，辨圣贤争鸣之时，博武学禅宗之华，追溯传承千年的华夏风尚！

       2012年 探四方节令，恒悦古今的精神家园

       2012年6月至10月间，“BMW中国文化之旅”车队沿着四条各具特色的文化线路，深入浙、皖、蒙、桂、滇五个省、自治区，对当地最具代表性的传统节日及其他传统民族文化进行了深入探访。

       好了，关于“宝马活动主题”的话题就讲到这里了。希望大家能够通过我的讲解对“宝马活动主题”有更全面、深入的了解，并且能够在今后的工作中更好地运用所学知识。